Toen in 1989 een pratende hond op de televisie verscheen, kon niemand vermoeden dat die aan de basis zou liggen van een multinational met een omzet van bijna 300 miljoen euro. Van hond naar 100 is een ode aan drie decennia ondernemerschap en ambitie. Tegelijkertijd schetst Thomas Smolders een beeld van doorgeprikte illusies en een evoluerende mediasector. Daar waar het eerste kantoorgebouw van Studio 100 nog betaald werd met voorschotten op de cd-verkoop, maakt muziek tegenwoordig nog maar een klein deel uit van de omzet. Studio 100 mikte steeds breder en dat zorgt tot vandaag voor succes.