Online marketing is uitgegroeid tot de motor achter groei, zichtbaarheid en klantrelaties. Voor organisaties is het geen keuze meer óf ze online actief zijn, maar hoe ze dit strategisch en effectief aanpakken. Tegelijkertijd verandert het vakgebied razendsnel. Nieuwe technologieën, datagedreven werken en de opkomst van kunstmatige intelligentie vragen om marketeers die verder kijken dan losse middelen en sturen op samenhang en impact. Online marketing, de essentie biedt een compleet en actueel fundament voor iedereen die het vak wil begrijpen en toepassen. Het boek leert je hoe je een sterke online marketingstrategie ontwikkelt. Van het analyseren van je doelgroep en het in kaart brengen van de klantreis tot het maken van onderbouwde keuzes in kanalen, content en middelen. Theorie en praktijk worden continu met elkaar verbonden. Heldere modellen en direct toepasbare frameworks helpen je om structuur aan te brengen, terwijl talrijke casussen en actuele praktijkvoorbeelden laten zien hoe organisaties online marketing succesvol inzetten. Video’s brengen de theorie tot leven en geven extra verdieping, zodat je inzichten sneller begrijpt en makkelijker vertaalt naar je eigen praktijk. In deze grondig herziene editie is het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) volledig verweven met het marketingproces. Je ontdekt hoe AI ondersteunt bij analyse, creatie en optimalisatie, en hoe je als marketeer relevant blijft in een steeds slimmer en digitaler speelveld. Daarnaast is er nadrukkelijk aandacht voor thema’s als privacy, ethiek en duurzaam klantgericht werken: onmisbaar voor toekomstbestendige marketing. De overzichtelijke opbouw en praktische insteek maken dit boek bijzonder geschikt voor bachelor studenten. Tegelijkertijd vormt het een waardevolle gids voor professionals en ondernemers die hun online marketing naar een hoger niveau willen tillen. Dit boek bevat een toegangscode voor MyLab, een online leeromgeving met ondersteunend studie- en lesmateriaal, zoals het volledige boek in digitale vorm (eText), toetsvragen, een begrippentrainer, cases, video’s en animaties. Nino Adamo is online marketingtrainer, docent en ondernemer. Michèlle Merkx is online marketingexpert en ondernemer.