Elke dag neem je tientallen economische beslissingen, maar hoe rationeel zijn die eigenlijk? Gedragseconomie combineert inzichten uit psychologie en economie om te verklaren waarom mensen zich vaak anders gedragen dan klassieke economische modellen voorspellen. In dit boek ontdek je hoe cognitieve vooroordelen, sociale invloeden en emoties jouw financiële keuzes sturen, vaak zonder dat je het zelf doorhebt. Je leert de belangrijkste theorieën en concepten kennen, van verliesaversie en ankereffecten tot kuddegedrag en de rol van keuzearchitectuur. Dit boek laat je zien hoe je de verborgen krachten achter economisch gedrag herkent, begrijpt en toepast, zodat je bewuster en beter onderbouwde beslissingen kunt nemen in zowel je persoonlijke als professionele leven.